converlab

Дизайн. Юзабилити. Конверсия.

Амбиент-реклама – одно из креативных направлений индустрии outdoor. Дословно с английского языка слово ambient переводится как «окружающая среда», «внешний». Отличительной чертой этого вида рекламы мозно считать возможность использовать такие носители, которые ранее носителями не считались. Эффективность подобной наружной рекламы очевидна, основное ее свойство заключается в том, что рекламное сообщение настигает потребителя в самых неожиданных местах, а, следовательно, становится более привлекательным и запоминающимся. Как результат, сектор амбиент представляется достаточно быстроразвивающимся, по крайней мере, на Западе. В России же подобные акции пока носят единичный характер.

Российские проекты
Реалии таковы, что потребитель стал менее восприимчив к рекламе в силу перегруженности рынка. Время контакта с традиционной рекламой типа билборд сократилось до трех секунд. Для крупных мегаполисов, где стандартные форматы представлены в изобилии, многие люди уже просто не замечают окружающие их рекламные щиты. В то время как реклама, выполненная в стиле графики способна увеличивать время контакта. Не стоит забывать и о buzz эффекте.
Так, например, фотография креативного рисунка может передаваться из рук в руки, публиковаться в интернете и т.д. Если сравнивать российский и западный рынок по количеству амбиент-рекламы, то запад, безусловно, опережает. По словам поп-TV buying director Art Communication Group Евгения Песевикова, примерно через пять лет России удастся достич такого же уровня амбиент-проектов, как и в Европе. Пока что при достаточно хорошем уровне в 10% от всех заказов до стадии реализации доходят единицы. Но основная проблема состоит в том, что крупные операторы зачастую отказываются принимать участие в подобающих проектах, так как прибыль здесь намного ниже, а времени на реализацию требуется больше. Также немаловажен тот факт, что сами клиенты рекламных агентств пока не рассматривают всерьёз подобный способ рекламы, отдавая предпочтение традиционным форматам.

Но утверждать, что для России амбиент совсем не изведанная отрасль было бы некорректно. Подобные проекты пока носят единичный характер и являются личной инициативой самих клиентов. Так, например, незатейливую рекламную акцию провел магазин нижнего белья в Кирове. На главной улице города все деревья были одеты в рекламируемое нижнее белье, на котором было указано название магазина и его адрес. Такая, до гениальности, простая и зачастую шутливая форма рекламы собственного продукта, как показывает практика, действительно работает. По словам менеджера по национальному маркетингу компании McDonald’s Андрея Любезнова, пока еще в России амбиентмедиа далеко недооценены. Тогда как для компании McDonald’s на мировом уровне в стратегию продвижения традиционно входит амбиент-реклама.

Popularity: 1% [?]

Поделиться в соц. сетях

0

Comments are closed.