converlab

Дизайн. Юзабилити. Конверсия.

Written by: Дмитрий Наумов on 26.05.2011 @ 6:24 пп

Опытному веб-мастеру известно, что в дизайне мелочей не бывает и любая ерунда (казалось бы!) способна самым драматичным образом сказаться на конверсии сайта. Иногда достаточно поменять форму блока контекстной рекламы, цветовую схему или переписать заголовок чтобы радикальным образом изменить CTR, поэтому если вы хотите выжать максимум возможного из вашего сайта или страницы, без экспериментов вам не обойтись. Я уже писал в свое время про такую замечательную вещь, как А/Б-тестирование (A/B-Testing), сегодня хочу предложить вам идеи для такого тестирования:

- Позиционирование элементов
Создайте несколько вариантов верстки с различным расположением одних и тех же элементов страницы. Иногда простой перестановкой можно добиться отличных результатов;

- Цвета
То что цвет может буквально творить чудеса — факт известный. Даже если вы уверены в том, что правильно выбрали цвета для сайта, все равно создайте для эксперимента вариант с альтернативной цветовой схемой;

- Заголовки
Мне неоднократно попадались на глаза эксперименты, в ходе которых удавалась увеличивать конверсию чуть ли не на 10-20%, только за счет подбора оптимального заголовка. Поэтому с этой вещью экспериментировать нужно в обязательном порядке;

Эксперимент

- Текст
Если вы экспериментируете над целевой (особенно продающей) страницей, обязательно создайте хотя бы два варианта текста. В идеале второй вариант должен быть написан другим копирайтером. Скорее всего вы убедитесь в том, что один вариант текста работает лучше, другой – хуже;

- Шрифты
Гарнитура, размер, комбинации шрифтов и прочее — все это тоже немаловажно, а поэтому так же должно быть предметом эксперимента;

- Ссылки
Если вам требуется привлечь внимание к ссылке (ссылкам), попробуйте изменить их цвет , расположение, «якоря» (иногда это стоит сделать даже в ущерб seo);

- Изображения и видео
Наличие изображений и видео-роликов (а так же прочего медиа-контента) их содержание, расположение и даже формат — отличный резерв увеличения CTR.

- Кнопки (например, RSS-подписки)
Зачастую все, что присутствует на странице присутствует там с одной целью — чтобы посетитель в итоге нажал кнопку («купить» или «подписаться»), поэтому к размещению, форме, размеру и цвету кнопки нужно подходить со все ответственностью. Проведите как минимум 2-3 эксперимента.

- Формы
Всевозможные формы (например, формы регистрации или заказа) — то место где пользователь часто «спотыкаются», и как следствие может, вообще, покинуть сайт, поэтому вы просто обязаны оптимальный вариант (варианты).

- Меню
Поэкспериментируйте с размещение меню, количеством и названием его пунктов.

- Нужность некоторых элементов
Иногда вам кажется что тот или иной элемент на странице просто необходим, на практике, же он часто оказывается бесполезным или даже вредит. Создайте несколько экспериментов где тот или иной элемент будет отсутствовать и посмотрите что получится.

У меня на это все, буду рад услышать ваши идеи и предложения!

Popularity: 11% [?]

Поделиться в соц. сетях

0

Tags: , ,

Catogories: Конверсия
  • Александр

    Я пользуюсь сервисом для A/B тестирования – ABTEST.RU

  • http://www.maxibiz.blogspot.com/ Дмитрий Наумов

    Спасибо, попробую.