converlab

Дизайн. Юзабилити. Конверсия.

Written by: Дмитрий Наумов on 10.08.2010 @ 7:25 пп

Прошедшая неделя внесла свои коррективы, поэтому я не смог как обещал опубликовать продолжение цикла статей, посвященных А/Б-тестированию (A/B-Testing). Придется наверстать, поэтому на этой неделе будет опубликовано 3 статьи по данной теме подряд. Данный пост будет посвящен инструментам А/Б-тестирования, последующие – практике в примерах на Wordpress и А/Б-тестированию блоков контекстной рекламы. В общем, не пропустите!

Ну, а начнем, как уже сказал выше с обзора инструментов. Наиболее популярным инструментом А/Б-тестирования и не только, является Google Website Optimizer:

Google Website Optimizer

Google Website Optimizer

Google Website Optimizer (оптимизатор веб-сайтов) — очень мощный и как водится бесплатный продукт корпорации Google (в настоящее время Google Website Optimizer по сути интегрирован с Google Analytics).

С помощью Google Website Optimizer можно проводить два вида экспериментов — A/B-Testing и Multivariate Experiment (о многовариантные эксперименты мы тоже зароним на страницах Converlab):

Создание проекта на Google Website Optimizer

Алгоритм работы с оптимизатором веб-сайтов типичен:

  • Вы выбираете страницу для тестирования;
  • Создаете ее измененную копию;
  • Устанавливаете цель конверсии, обычно это какая-то целевая страница;

То есть например, вы хотите определить какая кнопка RSS-подписки эффективнее. Делаете несколько вариантов блока (кнопки) подписки, создаете под каждый блок вариант страницы (например, главной). Целевой страниц страница где оформляется подписка.

После этого вы оформляете исходные данные вашего эксперимента:

Google Website Optimizer

Исходные данные проекта

Получаете и устанавливаете нужные теги и JavaScript код на сайт, начинаете эксперимент, получаете результат.

Суть неплохо передает деморолик:

Стоит отметить что Google Website Optimizer исключительно инструмент контроля, учета и анализа результата эксперимента. С его помощью нельзя создать копии страницы или решить какие-то иные технические вопросы. Поэтому решать их вам придется самостоятельно (благо для большинства CMS есть решения).

Следующий популярный инструмент для проведения A/Б-тестирования — Visual Website Optimizer:

visual website optimizer

visual website optimizer

Хорошая новость касаемо Visual Website Optimizer — инструмент простой в обращение и при этом очень функциональный. В отличие от Google Website Optimizer, в Visual Website Optimizer можно сразу сразу создавать различные элементы для будущего тестирования. Краткий обзор возможностей в ролике:

Плохая новость — инструмент платный. Бесплатно можно воспользоваться только демо-версией (30 дней, 1000 посетителей). В принципе, если разговор о конверсии высокодоходных сайтов, дело того стоит.

Ну, и напоследок, немного нетипичный проект — Abtests:

ABtests

ABtests

Его особенность в том что у вас есть возможность ознакомиться с результатами экспериментов других веб-мастеров. Согласитесь, много вопросов аналогичных тем что вы хотите решить уже решены. Побродите по проекту, найдете много интересного.

Ну, а я на этом заканчиваю, продолжение завтра!

Popularity: 21% [?]

Поделиться в соц. сетях

0

Tags: , , ,

Catogories: Инструменты, Конверсия
  • http://twitter.com/scriptin Dmitry Scriptin

    В сравнительной таблице на втором сайте продукт от Google выглядит полным гавном :) Впрочем, для бесплатного продукта он все равно крут.

    Что мне очень нравится в таких сервисах – это подсчет количества кликов по произвольным элементам, а не только переходы по страницам. А вот heatmap'ы – сомнительная вещь, ведь они показывают только частоту наведения курсора.

    Где-то видел похожие сервисы, только бесплатные. Ссылку не могу найти.

    Последний сервис очень поучительный, спасибо за ссылку!

  • http://www.maxibiz.blogspot.com/ Дмитрий Наумов

    Ну да, бесплатность главное достоинство Google Website Optimizer, функционал на уровне – чего нибудь убери и вообще окажется штукой бесполезной, т.е. урезать уже некуда -). Последний мне тоже понравился – хорошая пища для размышлений!

  • Алексей Костенко

    Здравствуйте, стоит задача протестировать стоимость доставки. Информация
    о стоимости есть на страницах карточки товара, доставка и оплата и ,
    соответственно, в корзине товаров при заказе. Как в этом случае
    настроить visual website optimizer?