converlab

Дизайн. Юзабилити. Конверсия.

Written by: Дмитрий Наумов on 12.08.2010 @ 4:24 пп

Чем отличается A/Б-тестирование эффективности контекстной рекламы от любого прочего A/Б-тестирования? Ключевое отличие в том что, мы имеем деле с динамическим контентом. Значит разместить код на целевой страницы мы не можем (на экспериментальных страницах без проблем, а вот на той что является «целью» – ни как), поэтому требуется несколько иной подход.

Благо решение есть простое и изящное. И что самое главное, оно не требует установки десятка хитроумных скриптов, специальных утилит, сервисов, плагинов или чего-то еще. A/Б-тестирование можно организовать исключительно силами и возможностями Google Adsense.

Для этого нам понадобятся две вещи — каналы и немного модернизированный код Adsense. Но, вначале определим несколько вещей:

  • Я не знаю можно ли что-то подобное реализовать с другими системами контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Бегун) потому что я работаю с Adsense;
  • В пользовательском соглашение Google Adsense определяется что паблишеру запрещается менять и модернизировать код Adsense. Тем не менее, существует исключения, A/Б-тестирование — одно из них. Код который я представлю ниже предложен специалистами Adsense и рекомендован для проведения A/B-testing, поэтому является полностью легитимным и его использование не может повлечь за собой каких либо санкций!

Ну, а теперь к делу. Вы наверное, даже удивитесь насколько это просто:

  1. Создаем несколько объявлений и для каждого из них по отдельному каналу. Например, 2 различных цветовых вариации одного формата (или разные форматы).
  2. Используем следующий вариант кода:
<script type="text/javascript">// <![CDATA[
var random_number = Math.random();
if (random_number < .5){
/* Первый варинат объявления */
google_ad_client = "pub-XXX";
google_ad_slot = "XXX";
google_ad_width = XXX;
google_ad_height = XXX;
//
} else {
/* Второй варинат объявления */
google_ad_client = "pub-XXX";
google_ad_slot = "YYY";
google_ad_width = YYY;
google_ad_height = YYY;
 //
}
// -->
// ]]></script>
<script src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js" type="text/javascript"></script>

Вставляем в него код каждого из тестируемых вариантов. В результате скрипт будут рандомно показываться объявление в равной пропорции.

Для контроля результата, вам не понадобится никакие сервис вроде Google Website Optimizer, открываем расширенные отчеты в Adsense и наблюдаете за результатом. Вот такие пироги. Таким образом можно существенно повысить CTR блоков. Вот вам, кстати, презентация в тему:

Ну, а я на этом закрываю «неделю A/B-тестирования», (оно вас уже наверное притомило), но тема на этом не закрыта, я к ней еще буду возвращаться.

Если вы еще не читали, предлагаю материалы по теме на Converlab:

P.S. У меня с самого начала был предусмотрен блогролл, но на Converlab он появился только сегодня. Одно место уже занято, осталось 9 вакантных. Меняюсь с блогами близкой тематики (веб-дизайн, юзабилити, разработка проектов, конверсия трафика) или размещаю друзей, принимающих активное участие в жизни проекта (тех кто регулярно комментирует, дополняет, подкидывает идеи и прочее считаются друзьями). Ссылки Dofollow. Если вам это интересно, пишите в комментарии или на e-mail, который можно найти в контактах.

Popularity: 15% [?]

Поделиться в соц. сетях

0

Tags: , , , ,

Catogories: Конверсия, реклама
  • http://dmitry-scriptin.blogspot.com/ Scriptin

    Презентации нет (даже в коде страницы) :(

    Я правильно понял: смысл тестирования блоков направлен на увеличение кликов по ним, т.е. для увеличения числа переходов по чужим ссылкам? И, как я понимаю, менять текст объявлений нельзя (он ведь чужой)?

    А есть ли аналогичный способ протестировать свои собственные объявления в Adwords (менять текст ссылки и заголовок)? Из справки так и не понял, как это осуществить. Тут ведь симметричная проблема – нельзя менять код на экспериментальных страницах. Но учет переходов там ведь все равно ведется, значит должен быть способ сравнивать разные варианты рекламного текста.

    А вообще насчет увеличения CTR собственных объявлений в справке есть достаточно интересные советы.

    P.S. Спасибо за ссылку в блогролле, сейчас сделаю в обратную сторону на своем блоге :)

  • http://www.maxibiz.blogspot.com/ Дмитрий Наумов

    Вот это я дал жару, забыл вставить презентацию -). Спасибо что сказал!

    Конечно, смысл тестирования в повышение CTR. Разные цветовые схемы и размеры объявлений кликаются по-разному. Иногда хорошо работают контрастные объявления, иногда замаскированные под контент сайта (цвет, шрифт). Я таким экспериментальным образом повышал «выхлоп» на англоязычных одностраничниках заточенных под Adsense раза в два.

    Код менять нельзя, это сочтут за попытку манипуляции и мелкое мошенничество и быстренько забанят Adsense аккаунт.

    С Adwords история немного другая, там протестировать можно только создав 2, 3, 5 или 20 разных объявлений и уже смотреть как каждое из них будет работать, т.е. придется заплатить деньги. В админке Adwords все для мониторинга есть.

    Ну, а на счет блогролла – не за что. Это тебе спасибо, что читаешь, комментируешь. На ответную ссылку не рассчитывал, но конечно, если поставишь не откажусь -).

  • http://dmitry-scriptin.blogspot.com/ Scriptin

    Вот чего я и боялся, что хитрая компания Google предложит тестировать разные тексты объявлений в Adwords за дополнительные деньги. По-моему, это не очень-то честно с их стороны.

    Презентация хорошая, ссылки в конце полезные.

    P.S. Читаю, потому что интересно, комментирую, потому что это гораздо проще и интерснее, чем писать в свой блог. :) Ссылку добавил.

  • http://twitter.com/Delitant Delitant

    У меня на сайтах появились объявления adsense нового формата. Тестируют?

  • http://www.maxibiz.blogspot.com/ Дмитрий Наумов

    Наверное уже вводят в эксплуатацию -).

  • http://devvver.ru Devvver

    Данный метод очень хороший – но мало кто им пользуется.
    Людям лень создавать отдельные каналы((

  • http://audioknigi.at.ua/ Audioknigi02

    Статья очень полезная. Я как только установила пыталась определить что больше дает прибыль а потом прочитала где-то на блоге что надо сделать под текст сайта – фон. Короче чтобы объявление вписывалось в дизайн. А вы так хорошо все описываете. Что иогу сказать что вы действительно асс. Попробую поэкспериментировать. Не знаю только как получиться. 

  • http://audioknigi.at.ua/ audioknigi

    Интерсено а вы отвечаете на возникшие вопросы по CTR, а точнее по каналам

  • http://www.maxibiz.blogspot.com/ Дмитрий Наумов

    Почему же нет? Буду рад помочь -)

  • Даша

    Спасибо, за статью!
    А можно ли провести такое а/в тестирование: как влияют размещенные картинки, информация или другое выбранное мной содержимое сайта на кликабельность объявления? То есть менять не объявление, а сам сайт.

  • Анонимно

    Можно, только не в AdSense, а через Google Analytics