converlab

Written by: Дмитрий Наумов on 12.08.2010 @ 4:24 пп

Чем отличается A/Б-тестирование эффективности контекстной рекламы от любого прочего A/Б-тестирования? Ключевое отличие в том что, мы имеем деле с динамическим контентом. Значит разместить код на целевой страницы мы не можем (на экспериментальных страницах без проблем, а вот на той что является «целью» – ни как), поэтому требуется несколько иной подход.

Благо решение есть простое и изящное. И что самое главное, оно не требует установки десятка хитроумных скриптов, специальных утилит, сервисов, плагинов или чего-то еще. A/Б-тестирование можно организовать исключительно силами и возможностями Google Adsense.

Для этого нам понадобятся две вещи — каналы и немного модернизированный код Adsense. Но, вначале определим несколько вещей:

• Я не знаю можно ли что-то подобное реализовать с другими системами контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Бегун) потому что я работаю с Adsense;
• В пользовательском соглашение Google Adsense определяется что паблишеру запрещается менять и модернизировать код Adsense. Тем не менее, существует исключения, A/Б-тестирование — одно из них. Код который я представлю ниже предложен специалистами Adsense и рекомендован для проведения A/B-testing, поэтому является полностью легитимным и его использование не может повлечь за собой каких либо санкций!

Ну, а теперь к делу. Вы наверное, даже удивитесь насколько это просто:

1. Создаем несколько объявлений и для каждого из них по отдельному каналу. Например, 2 различных цветовых вариации одного формата (или разные форматы).
2. Используем следующий вариант кода:

<script type="text/javascript">// <![CDATA[
var random_number = Math.random();
if (random_number < .5){
/* Первый варинат объявления */
google_ad_client = "pub-XXX";
google_ad_slot = "XXX";
google_ad_width = XXX;
google_ad_height = XXX;
//
} else {
/* Второй варинат объявления */
google_ad_client = "pub-XXX";
google_ad_slot = "YYY";
google_ad_width = YYY;
google_ad_height = YYY;
 //
}
// -->
// ]]></script>
<script src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js" type="text/javascript"></script>

Вставляем в него код каждого из тестируемых вариантов. В результате скрипт будут рандомно показываться объявление в равной пропорции.

Для контроля результата, вам не понадобится никакие сервис вроде Google Website Optimizer, открываем расширенные отчеты в Adsense и наблюдаете за результатом. Вот такие пироги. Таким образом можно существенно повысить CTR блоков. Вот вам, кстати, презентация в тему:

Ну, а я на этом закрываю «неделю A/B-тестирования», (оно вас уже наверное притомило), но тема на этом не закрыта, я к ней еще буду возвращаться.

Если вы еще не читали, предлагаю материалы по теме на Converlab:

• Что такое A/B-testing;
• Инструменты для A/B-тестирования;
• А/Б-тестирование на Wordpress.

P.S. У меня с самого начала был предусмотрен блогролл, но на Converlab он появился только сегодня. Одно место уже занято, осталось 9 вакантных. Меняюсь с блогами близкой тематики (веб-дизайн, юзабилити, разработка проектов, конверсия трафика) или размещаю друзей, принимающих активное участие в жизни проекта (тех кто регулярно комментирует, дополняет, подкидывает идеи и прочее считаются друзьями). Ссылки Dofollow. Если вам это интересно, пишите в комментарии или на e-mail, который можно найти в контактах.

Popularity: 19% [?]

Tags: A/B-Testing, Adsense, CTR, Google Website Optimizer, Конверсия

Catogories: Конверсия, реклама