converlab

Дизайн. Юзабилити. Конверсия.

Written by: Дмитрий Наумов on 09.06.2010 @ 4:57 пп

Какую сферу не возьми, везде существуют свои общепринятые стандарты. Если стандарты и у интернет-рекламы. Зная популярные форматы можно заранее подготовить баннеры под каждый стандартный случай (если вы сами планируете рекламную кампанию) или забронировать места под рекламу на своем сайте не порушив при этом шаблон. Итак, давайте пробежимся по самым популярным форматам интернет-рекламы:

468 × 60 «Баннер» — Самый популярный, и возможно самый старый формат (по-крайней мере среди стандартных). Несмотря на свою «ископаемость», не только не потерял актуальность, но является, вероятно, самым популярным форматом. Баннер чаще всего размещают в шапке сайта. На блогах так же часто размещается под «шапкой», после поста или между постами.

234 х 60 «Полубаннер» – представляет из себя половину от стандартного «баннера». Формат гораздо менее распространенный чем баннер (даже сравнивать не корректно), является скорее экзотикой.

728 × 90 «Перетяжка» (Leaderboard) – Очень популярный сейчас формат. Его достоинства — большой (вернее широкий), находится практически на самом видном месте, в тоже время как бы вне контекста, располагается над основным содержимым, а не в нем. То есть одновременно и эффективно и ненавязчиво.

Ширина 728 пикселей не есть стандарт, практикуются «перетяжки» шириной – 700, 800 или 1000.

160 × 600 «Небоскреб» – Обычно располагается сайдбаре (если таковой имеется). По идее очень эффективный формат, особенно если располагается в левой боковой колонке. Другой удачный вариант размещение «небоскреба» – правая колонка, при условии что в следующей колонке (та что правее) находятся элементы навигации (рубрики, теги и пр.), то есть, читателю приходится как бы «тянуться» через «небоскреб» невольно обращая внимание на то что там находится.

На деле «небоскреб» не всегда дает высокий CTR. Потому что иногда он ограничен, иногда «раздражающее бельмо». Предположу что его использование для контекстной рекламы дает несколько лучший результат (потому что в этом случае рекламу можно принять за элементы навигации), нежели графика.

336 х 280 «Большой прямоугольник» и 300 × 250 «Средний прямоугольник» – Я объединил «прямоугольники» потом что пропорционально практически идентичные форматы, выбор в пользу того или другого зависит только от параметров конкретного дизайна.

На удивление хорошие форматы, дающие высокий CTR. Объясняется это тем что их часто располагают в контенте (засунуть красиво баннер в тело поста удается не часто). При условии высокой релевантности содержимого к рекламе, именно такие решения дают очень высокий CTR.

250 х 250 «Квадрат» и 125 × 125 «Кнопка» – квадратные форматы очень хороши для боковых панелей (сайдбаров). Очень распространены на блогах. За счет того что располагаются в относительно удачной зоне, являются неплохим выбором по соотношению цена-качество для рекламодателя. Для популярного блоггера тоже весьма удачный вариант, потому что иногда продать их легче (меньше стоят), а в одном блоке их может располагаться 6-8 (правда пока такое количество больше удел англоязычных блогов) что в сумме очень хорошо.

Ну и напоследок – плохих форматов не бывает, бывает их неправильное применение. Поэтому главное — найти «свои» форматы, те что будут оптимальны для каждого конкретного случая. Кстати, перечислены далеко не все форматы, только самые популярные, иногда самый неожиданный результат может дать и какая-нибудь «экзотика».

Popularity: 8% [?]

Поделиться в соц. сетях

0

Tags: , , ,

Catogories: реклама
  • http://www.liveinternet.ru/users/2203716/ Делитант

    По своему опыту использования рекламы на сайтах могу сказать что рулят – стандартный баннер в начале статьи (и в конце), а так же «прямоугольники».